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形而上下

以"西北狼"精神为核心,成功塑造了一个坚韧顽强、锐意进取的狼图腾形象。


——标志视觉鲜明,动感十足,尽显西部王者风范。


    青岛啤酒汉斯集团属陕西本土企业,在西北销量稳定。2004年,深圳金威啤酒入驻西北市场,因其完整的品牌形象,鲜明的包装效果,和强有力的广告轰炸模式,相比之下,汉斯的标志陈旧而又无明确品牌形象。汉斯啤酒在西北的销量受到冲击,以致处于被动局面。2006年,汉斯市场部及青岛啤酒有限公司,议案确定重整企业形象,鲜明企业特色。形而上视觉传媒着眼于企业品牌塑造力度,强推"西北狼"形象,以崭新的面目出现在消费者视野,配合强有力的媒体推广,重新占据了西北啤酒业的主导地位。


    1996年青岛啤酒成功兼并西安汉斯啤酒至今,汉斯啤酒已经成长为陕西啤酒业的老大,垄断了西安中低档啤酒市场。汉斯在陕西,已经形成了以汉斯啤酒、青岛啤酒为主,以宝鸡啤酒、五泉啤酒、西凉啤酒等一系列区域品牌为辅的产品构架,依托其以西安为核心的9个啤酒生产基地、青岛啤酒的技术、管理和资金优势而雄霸三秦。但面临如今这前所未有的挑战,汉斯啤酒也绝对不敢马虎。据了解,针对雪花、金威等啤酒都大规模的涌入西安市场造成一定的威胁,汉斯制定了相应的防御措施。并且,在西安,有不少消费者由于长期饮用汉斯啤酒,大多数消费者已经在心理上产生了一种“汉斯情结”,而这种因素却是那些外来啤酒品牌短期内无法解决的。正因为拥有这些天时、地利、人和的优势,汉斯目前面对强大的对手才显得从容不迫。

    青岛啤酒汉斯集团属陕西本土企业,在西北销量稳定。2004年,深圳金威啤酒入驻西北市场,因其完整的品牌形象,鲜明的包装效果,和强有力的广告轰炸模式,相比之下,汉斯的标志陈旧而又无明确品牌形象。汉斯啤酒在西北的销量受到冲击,以致处于被动局面。2006年,汉斯市场部及青岛啤酒有限公司,议案确定重整企业形象,鲜明企业特色。形而上品牌设计着眼于企业品牌塑造力度,强推"西北狼"形象,以崭新的面目出现在消费者视野,配合强有力的媒体推广,重新占据了西北啤酒业的主导地位。